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　　等人出席了发布会，并表达了对该品牌寄予的厚望：希望筑格酒店可以成为未来集团

　　在洲际旗下19个品牌中，筑格酒店（Atwell Suites）让人颇感陌生，因为这个在官网被归入“长住系列“的酒店品牌此前仅在美国运营，且扩张速度极慢，自2019年发布至今，在美国也仅开设了6家分号。

　　2019年，洲际酒店集团在美国推出全套房酒店品牌—Atwell Suites，定位中高端长住酒店，服务深入探索目的地的旅客，打造灵活性的酒店空间，并鼓励社交互动，拉近旅伴间的关系。

　　2022年，品牌首店在迈阿密亮相，地处市中心热闹的布里克尔街区，配置了高空酒吧和休息室，可以欣赏大西洋的壮阔海景，并拥有户外泳池。

　　但极其缓慢的扩张和较为简陋的房间设计限制了该品牌在美国的发展，在洲际的品牌矩阵中，Atwell Suites几乎是默默无闻，但洲际此番大张旗鼓地将它引入大中华区，取名“筑格”，并赋予其“引领洲际从酒店品牌转向生活方式品牌”的使命，又是想凭借什么在国内竞争激烈的市场中脱颖而出？

　　在发布会上，洲际喊出了“得中国者得天下”的口号，中国已经成为IHG全球第二大市场，近年来陆续引进金普顿、逸衡、VOCO、洲至奢选等新品牌，而这次的筑格酒店则瞄准了年轻一代，想要“抓住90后、稳住80后、争取00后”。

　　于是品牌原本在美国的粗糙设计被彻底抛弃，转而围绕“属地新家”这一设计理念，向追求精致生活方式的年轻客群提供多样且个性化的住宿体验，营造高品质的格调生活美学。

　　筑格酒店的大堂被命名为“客庭”，是以接待用的开放式中岛台为中心，通过书架、绿植隔断进行软性分割的开放式空间。

　　中岛台拉近了员工与客人之间的距离，而自然温暖的中性色彩则让客人身心放松，仿佛置身家中客厅，营造随性的社交氛围。

　　在办理入住时，酒店还会为客人提供一份精心绘制的旅行手册，以筑格品牌的生活美学和属地灵感为核心，推荐一些具有松弛氛围的生活空间和小众独特的地道文化体验，最终在每个城市形成独特的探索指南。

　　“方言”是开设在大堂内的美学集合店，以象征着慢生活的蓝色邮戳为Logo，售卖独立小众的设计师品牌或是与艺术家联名的生活礼品，并和属地文化结合，很适合作为伴手礼赠送亲友。

　　餐厅“B.N.B”是筑格酒店最具创意的空间。它的三个字母分别代表：包子（Baozi）、面子（Noodle）、啤子（Beer）。包子是传统闽派小吃挂包，面条则选用干拌面，还供应口味丰富的精酿啤酒。

　　餐饮出品会根据属地灵感不断推陈出新，比如在杭州，早餐会提供东坡肉风味或者是西湖醋鱼风味的包子。

　　在清晨，“B.N.B”供应早餐，午间会转换成带简餐功能的咖啡厅，晚上则变为自助式的酒吧。并且在沿街向还设置了开放式的内退门厅，客人可以沐浴着阳光享用咖啡，感受微风吹拂，而三面中岛台的设计可以同时兼顾酒店内的客人和沿街的店外客人，让服务更为周到。

　　健身和洗衣区被整合成为“洗跃”空间，将被设置在紧邻电梯厅的位置，便于客人抵达。

　　除了传统的洗衣、健身功能外，还增加了娱乐设施，比如电子游戏机、桌上足球等，并配备舒适的座椅，解决了等候衣物烘干或是健身间隙无所事事的痛点，并且可以成为大堂之外的第二社交空间。

　　居家氛围最浓厚的区域当属客房，温暖舒适的色调和肌理质朴的材质运用让空间更显温馨，还有手工绘制的咖啡杯和餐盘、精心设计的拖鞋浴袍、新西兰国宝品牌的洗浴备品，都是格调的构筑和仪式感的来源。

　　与美国Atwell Suites全套房的设计不同，筑格酒店的客房面积被浓缩为29㎡，分为欢迎、休闲、沐浴和睡眠四个功能区。

　　床头板的背景插画可根据属地特色进行调整，并独创了高吧台设计，通过滑动延伸的桌板连接洗漱台和mini吧，形成围合式的社交空间或是站立办公区域。

　　同时室内装设了大量智能化家居产品，比如语音控制的智慧屏、女性友好的智能镜、感应式的灯光等，在浴室内还有可分离式控制、支持恒温和顶喷功能的花洒系统，和电热毛巾架，让旅客在冬季也无需担心被寒冷侵袭。

　　这些创新无不是为了贴近年轻人的居家生活习惯。在洲际的构想中，筑格酒店的标准是“像家一样的舒适，但是比家更好的品质”，并最终成为热爱生活美学、热衷本地体验的年轻人心目中的“白月光”，成为年轻一代生活方式的引领者。

　　区别于传统的酒店仅提供住宿、餐饮的服务，生活方式酒店在此基础上还拥有独特的设计、个性化的服务和融入当地特色的生活体验，并有可能让旅客在离店后仍能带着酒店倡导的理念继续生活。

　　喜达屋在1998年便在纽约曼哈顿开设了第一家W酒店（W Hotels），主打潮流、时尚的生活方式，颠覆了传统奢华定义。纽约W酒店的空前成功让各大酒店纷纷开始探索生活方式酒店。

　　万豪于2008年推出了倡导“生活时尚”的艾迪逊（EDTION），同样深得年轻一代喜欢。

　　由原新发展JW万豪酒店重装改造而来的浦西艾迪逊将成为上海第二家艾迪逊酒店，毗邻长风公园，坐落于普陀区苏州河沿线年上半年开业。

　　万豪旗下还拥有MOXY、AC Hotels等众多生活方式品牌，早在2016年，万豪忠诚度高级副总裁David Flueck便表示:“万豪新的增长机会在于丰富会员的旅行体验，实现这一目标的关键，是从纯酒店品牌向生活方式品牌的转型。”

　　凯悦集团更是热衷于此道，根据2022年底公布的数据显示，凯悦全球近1/4的筹建酒店都是生活方式酒店，占全部酒店数量的1/10。集团多次通过收购的手段来扩充旗下生活方式品牌阵容，Alila、JDV、Thompson、Dream Hotel Group等均是通过收购获得的。

　　珠海东澳岛的Alila目前已经开放2025年4月后的预订，作为大陆现存第三家Alila，亿百体育入口采用全套房设计，104间客房依山望海，延伸出悬崖的户外泳池还未正式开业便已赚足眼球。

　　凯悦旗下自有的生活方式品牌—凯悦尚萃（Hyatt Centric）在国内的发展也是顺风顺水，除香港外，已在宁波、西安、上海连开三店，此外还有多家签约，其中厦门滨海凯悦尚萃酒店背靠与金门隔海相望的曾山，海风与沙滩近在咫尺，目前已上线凯悦App。

　　希尔顿自然不甘落后，接连推出格芮精选（Curio Collection）和嘉悦里（Canopy），来满足旅行者对于城市文化的好奇心和探索需求。

　　重庆礼嘉未来·希尔顿格芮精选酒店将成为西南地区首家格芮精选，酒店以智慧科技旅居为核心理念，由HBA操刀室内设计。

　　上海也将迎来第一家嘉悦里—上海缤纷里希尔顿嘉悦里酒店，毗邻备受瞩目的上海乐高乐园度假区，以“门内门外”的理念连接起江南水乡的安逸闲适与国际都会的繁华面貌。

　　由此可见，在生活方式酒店这一市场，新一轮的竞争只会愈发激烈，面对对手的联袂挑战，洲际此时推出的筑格酒店品牌，可谓是任重道远。

　　根据发布会上公开的信息，筑格酒店需要以29㎡的起步面积、700元至1000元的目标价格、单房18万的造价，在一线或新一线城市的核心地段占据一席之地，恐怕还需要在打造生活方式的持续力、创造艺术情境的呈现力、打破常规的创新力上狠下功夫。

　　当然，“西湖醋鱼口味的包子”这种创新大可不必......返回搜狐，查看更多