亿百体育官网

　　暑期将至，抖音生活服务针对住宿板块做了调整。7月1日，抖音生活服务住宿板块的佣金费率从原先的4.5%提升至8%。佣金费率上调后，部分酒店将佣金摊至房费中，上调销售价格，同时，亿百体育官网入口一些单体酒店商家也进入观望状态，在抖音平台“去”“留”中徘徊。抖音平台与传统平台间的争斗从未停歇，此番上调住宿佣金费率，也有着深层次的考量。有业内人士表示，抖音此举是通过佣金来构筑商家的门槛，未来抖音将更加聚焦与头部酒店商家进行绑定，瞄准的是流量收益。

　　即将进入暑期，抖音生活服务对各个板块的服务费做了调整。近日，抖音生活服务学习中心官网发布了《2024年第三季度生活服务软件服务费政策说明》，住宿板块佣金费率从原先的4.5%提升至8%，并于7月1日零时起开始执行。

　　一石激起千层浪，针对抖音佣金费率的上调，各个酒店商家的反应不一。北京一家五星级酒店的市场部负责人表示，由于住宿佣金费率上调3.5个百分点，这意味着营销成本的增加，目前酒店计划小幅上调暑期的房价，均摊因佣金费率提升所产生的部分差额。

　　上述负责人进一步表示，由于7月1日刚刚执行，酒店需要观望一个月左右再做决定，在抖音平台的佣金费率提升后，要再对该渠道进行观察与分析，视平台销售情况的好坏再决定去留。如果暑期酒店在抖音平台销量依然不错，则继续深耕该渠道，如果该渠道的销量有所下降，从而导致销售任务无法完成，此时，酒店需要考虑是否跳转到其他平台。

　　持观望态度的还不只一家五星级酒店，位于北京市海淀区的一家五星级酒店相关负责人表示，抖音平台住宿佣金费率上调肯定会对酒店销售客房产生一定影响，不过因为抖音渠道在酒店销售中占有一定的比例，所以目前酒店仍保持观望态度。同时，当前酒店也在核算抖音平台的整体营销成本，考虑是否继续采用服务商，未来酒店不排除自行进行直播带货，这些都需要运营一段时间再做决定。

　　除了正在观望的酒店之外，也有部分酒店选择继续留在抖音平台。逸扉酒店集团数字营销总监刘陈倩表示，近两年，逸扉品牌在抖音营销的成果明显，集团和门店也非常重视该渠道，此后也会继续在抖音平台做营销活动。

　　“对比同业，虽然8%的佣金费率并不算高，但除了佣金之外，酒店还要给予服务商约10%的佣金，如此算来，18%的佣金费率与头部

　　部分连锁酒店集团的数据也证实了这一点。刘陈倩表示，逸扉品牌旗下的部分酒店在抖音渠道的产品量，亿百体育官网入口占全部在线%以上。不过刘陈倩也表示，品牌旗下也有部分门店几乎没有贡献率。所以能否借力抖音平台，还要看每个酒店是否适合短视频平台的运营方法，和酒店位置、性质（度假地属性、窗外景色）、时间段（开业前、开业初、暑假、长假）的关系较大。

　　华住集团在抖音生活服务支付GMV（商品交易总额）超8000万元。不难看出，大型连锁酒店集团在抖音平台存在一定的销售优势，而这也是抖音看重这些酒店商家的原因之一。

　　旅游酒店行业高级经济师赵焕焱认为，从一系列动作来看，抖音确实想进一步介入在线旅游领域，其优势是流量大，但与携程